无论是日常生活中，还是学习工作中，相信大家平时应该接触了不少外国品牌。从物美价廉的【肥宅快乐水】，到“除了不实用其他方面都好”的【奢饰品牌】，无一不存在着国外品牌的身影。

甚至有些外国货，有时候本土化到你想不起来它是从外国来的，而大家也很少深究，它的外文名到底是什么，所以当外国人跟你提起来的时候，你有可能会一头雾水。

例如，要是和一个外国人逛超市的时候，TA说要去买【DOVE】，让你告诉TA这东西在哪。可能有的人会把人带到食品区，而有的人会把他带到洗护用品区。

因为【多芬】和【德芙】，它们的英文名都是【DOVE】！！！

当然脑洞比较大的，把他带到生鲜区买鸽子也有可能……

dove

【读音】英 [dʌv]   美 [dʌv]
【名词】n.鸽;纯洁的人，天真无邪的人;
〈美〉（政界的）鸽派人士
【动词】v.潜水( dive的过去式)
【复数】doves
【例句】A dove cooed softly. 一只鸽子轻柔地咕咕叫。

请注意多芬的商标上的确是有鸽子的……

对于国际品牌来说，起好一个中文名，需要花很多的心思，精挑细选才行。因为这不仅涉及翻译问题，还考验品牌在本土化过程中对不同文化差异的认识。

既然刚才提到了肥宅快乐水，就不得不说一下两款著名肥宅快乐水的的经典案例了。

【可口可乐】VS【百事可乐】

这两个名字甚至比英文原名更为诱人,除了顾及原文的音译外,前者说明了饮料应有的条件—美味可口,后者表达了一种乐观豁达的生活态度。

如果这俩品牌进入中国市场的时候完全没费心思，一个叫【扣可扣啦】一个叫【派普谁】的话，估计中国人会想，这到底是个什么玩意儿。

好的品牌名称，一般都有以下共同点：简短、易读、好记，突出产品优点，表达积极的涵义。

我们首先来看看另几位快餐行业的经典之作：

【赛百味】——【Subway】
【必胜客】——【Pizza hut】
【达美乐比萨】——【Domino’s Pizza】

当然其他行业各品牌也表示不甘示弱：

IKEA 宜家

瑞典家具品牌宜家，它的外文名IKEA由四个单词的首字母组合而成，分别是品牌的创始人的名字Ingvar Kamprad，他的农场名Elmtaryd和村庄名Agunnaryd。

而中文的传神译名“宜家”，则给人一种温馨舒适的感觉，而逛到它的实体店的时候，你也确实会有这种感觉。

BMW 宝马

BMW的全称叫Bayerische Motoren Werke，直接翻译过来就是巴伐利亚机械制造厂股份公司。它除了可以告诉我们它来自哪里之外，其他毫无亮点可寻。而借助“汗血宝马，日驰千里”的典故，把它的英文简写【BMW】译为【宝马】，不得不让人觉着拍手称赞。

Bing 必应

用汉语拼音读一读Bing的英文，很多人会联想到“病”这个汉字，这可是不太吉利的。

微软在推出这款搜索引擎时，应该也头疼了很久。而最后决定将其英文发音拆开，定中文名字为“必应”，寓意为用户的需要有求必应，也算是“改天换地”的典型正面案例了。

Hazeline 夏士莲

造出“夏士莲”这个译名的，是出版界的元老张元济。90年代初，张老受外国人委托，给自己的品牌起一个得体的中文名。于是他便根据莲花“出淤泥而不染”的典故，把【Hazeline】译为了【夏士莲】，用在洗涤用品上面，可谓是妙不可言。

除了正面案例，当然也有翻车的：

例如美国短租平台Airbnb在进入中国两年后，给自己起了个中文名：爱彼迎。

这个中文名还有自己的英文解释：Love + People + Place。连接起来意思就是让爱，彼此，相迎，即：“爱彼迎”。

有人表示，听到“爱彼迎”的第一反应是闽南语歌曲《爱拼才会赢》，可能取这个名字的人是从闽南来的。

又如当年很火的三星Galaxy

放着很好的译名【银河】不用，非叫【盖乐世】，一个高端的品牌立马成了山寨货……三星对这个名字的解释是“覆盖快乐的世界”，可能爱彼迎的策划就是从三星跳槽过来的，感觉一个套路。

外国品牌本土化这种事情，还是要谨慎一点的好，不然销售量和知名度很可能就天差地别了。

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